Marketing social et engagement associatif : La fête de Noël de Sourrire porteuse de sens Le 20 décembre dernier, Sourrire ASBL a réuni près de 150 personnes autour d’un moment de partage, de dignité et de chaleur humaine, à l’occasion de sa grande fête de Noël au Centre culturel de Bonnevoie. Bien plus qu’un événement festif, cette rencontre a incarné une forme aboutie de marketing social intelligent, où chaque partenaire, chaque bénévole et chaque bénéficiaire a trouvé sa juste place dans une chaîne de solidarité concrète et visible. Des instants forts, porteurs de sens Parmi les temps forts qui ont marqué les esprits, le loto-bingo solidaire a suscité une émotion particulière. Les gagnants sont repartis avec des dotations exceptionnelles, symboles d’un engagement entrepreneurial assumé au service de l’humain : un vélo électrique d’une valeur de 4 000 euros, généreusement offert par Bamolux ; trois bons restaurant offerts par le Restaurant Scheiss et le Chef Thierry Duhr ; un bon restaurant offert par le restaurant italien Due Galli. La dimension culturelle et artistique n’a pas été en reste. Une troupe de danse des Balkans a offert un spectacle vibrant, suivi par la prestation d’un chanteur italien, invité grâce au soutien de la Fondation Émé, apportant une touche d’élégance et d’ouverture interculturelle à la soirée. Une mobilisation collective exemplaire La réussite de cet événement repose également sur une organisation solidaire sans faille : la salle, les boissons et l’encadrement bénévole ont été assurés par le Club Kiwanis ; le buffet a été préparé avec soin par l’association Sourrire ASBL ; des cadeaux pour les enfants ont été offerts grâce à l’engagement des entreprises Devoteam et Value Partner. Hommes, femmes et enfants ont ainsi partagé un moment rare, loin de l’isolement et de la privation que certains connaissent habituellement durant les fêtes de fin d’année. Beaucoup sont repartis avec, au-delà des cadeaux, un sentiment profond de reconnaissance et d’appartenance. Un modèle social singulier au Luxembourg À travers cette initiative, Sourrire ASBL confirme la singularité de son modèle social au Luxembourg. L’association ne se substitue pas aux autres structures existantes : elle renforce leurs actions, crée des ponts entre le monde associatif et le monde de l’entreprise, et nourrit l’esprit du vivre-ensemble et de la cohésion sociale au cœur du Grand-Duché. Au centre de cette dynamique, Marie Laurini, fondatrice et Directrice Générale de Sourrire ASBL, confie puiser son inspiration dans de longues années d’expérience de suivi psychothérapeutique et post-traumatique au sein de différentes structures sociales. C’est de cette connaissance fine de la vulnérabilité humaine qu’est née Sourrire ASBL : une association où l’humain retrouve toute sa place, sa dignité et sa capacité à se projeter. Une chaîne de solidarité appelée à grandir Cette fête de Noël 2025 restera comme une démonstration concrète qu’un autre modèle est possible : un modèle où entreprises, associations, bénévoles et bénéficiaires avancent ensemble, non par obligation, mais par conviction. Sourrire ASBL adresse une reconnaissance appuyée à l’ensemble de ses partenaires, ainsi qu’à Marie Laurini et à toute son équipe, dont le dévouement quotidien transforme la solidarité en expérience vécue. Parce qu’au-delà des chiffres et des discours, c’est dans ces moments partagés que le social prend tout son sens.